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“文化IP”如何流量变“留量”？

作者：-- 时间： 2025-03-14 来源：天津日报公众号点击率：337

文章发布的所属地区：天津市-滨海高新区

截至3月9日，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房超148.82亿元，在全球影史票房榜中居第6位。电影中3岁的“主角”魔童哪吒，成为全球焦点。        “《哪吒2》带火了相关图书的销售。”在国图津湾文创空间，店长王钰说，“我们预判到票房会‘爆’，提前布货了官方的原创番外绘本《哪吒·三界往事》，卖得特别好，后面《哪吒之魔童闹海艺术设定集》也会在电影下档后推出。”        由此，传统“文化IP”如何把流量变成“留量”，让更多年轻人了解、爱上传统文化，实现传承和发展，如何切合观众特别是年轻观众的情感需求，如何借势创新文旅体验场景……在全国两会上成为代表委员热议话题。两 会 热 议京剧艺术也要巧用“文化IP”       “哪吒带火的还有京剧！”谈起“哪吒热”，全国人大代表，中国文联副主席、市文联主席孟广禄表示，“我曾与深圳龙华区共同打造了一出儿童舞台剧《哪吒闹海新传》。去年7月，此剧登上了国家大剧院的舞台，演出效果‘爆棚’，观众好评如潮。”        在孟广禄看来，哪吒这个神话人物形象也能在戏剧戏曲舞台上“出圈”，至少具备3个因素：首先，是哪吒顽皮、活泼的儿童形象，能够吸引孩子们。一个家庭中，孩子们喜欢的话题，家长往往也会跟着关注。其次，是哪吒蕴藏着面对困难挫折不服输的拼搏勇气。再有，通过声光电运用和各种戏剧加工设计，舞台表演能够让神话传说中的各种“神通”呈现得更加具有视觉冲击力、舞台吸引力。        “这背后对应着京剧艺术创作的3个方向：符合观众特别是年轻观众的实际需求、彰显传统文化精神内核的时代价值、利用现代技术手段丰富演出形态。”孟广禄透露，目前他正在与有关方进一步合作，努力挖掘《西游记》中孙悟空等神话人物形象新的艺术价值。        孟广禄表示，电影《哪吒2》能够引起轰动，不是突如其来的，是有文化逻辑的。中华优秀传统文化是有旺盛生命力的，关键是我们的文艺工作者坚定文化自信，守正创新，用好传统“文化IP”，沉下心来打磨，打造符合时代需要的艺术精品。资源开发培育优质“文旅IP”       “当前，‘文化IP’作为文旅融合的重要依托，在赋能旅游产业转型升级、助推区域品牌价值提升的过程中发挥着关键作用。河西区也将加强资源开发利用，培育优质‘文旅IP’。”全国政协委员、河西区副区长孟冬梅说。        优质“文旅IP”如何培育？孟冬梅介绍，今年，河西区将继续深化与市属文化院团、文博场馆、演出剧院的战略合作，用好海河沿线、中央绿轴等景观特色，非遗、老字号、工业遗存等独特资源，以及区内市级文博场馆、艺术院团等专业资源，打造能够彰显河西区鲜明文化标识的旅游产品。鼓励、指导文旅企业利用节假日、节庆活动等重要时间节点策划开展活动。充分发挥天津文化中心、天塔湖景区、佟楼和梅江等区域综合商业载体区位优势，推出特色化、多样化消费产品，推动文化与艺术、旅游、商贸、体育等要素融合裂变、共同发展，提高文旅商体整体服务水平。        “与此同时，我们还将打造具有河西区特色的文旅场景。”孟冬梅说，围绕天津文化中心、天塔湖景区、人民公园、城市绿道“四大景区组团式发展”的工作目标，一体推进景区景点提升改造工作。积极推进“+旅游”工程，即：“文博+旅游、演艺+旅游、非遗+旅游、体育+旅游、美食+旅游”，打造文旅供给新体系。将区内文博场馆、院团剧院纳入旅游和研学线路，持续优化设计“一日游”“研学游”精品旅游路线。积极探索与京冀地区的旅游专线开发，为A级景区、星级酒店、旅行社、精品文创项目创设展示交流平台。数字创新赋能城市“文旅IP”       电影《哪吒2》在香港引起观影热潮，成为街头巷尾热议的话题。轰动一时的文化现象，引发全国政协委员，香港特别行政区行政会议成员、港区省级政协委员联谊会永远名誉主席陈清霞的深入思考——文化热潮能为城市“文旅IP”发展带来哪些契机？她在接受记者采访时说，当下，天津文旅要实现突破，关键在于数字创新赋能与“文旅IP”联动传承，让传统文化与现代潮流深度融合。        陈清霞说，天津作为历史文化名城，文化资源丰富，应借助《哪吒2》热度，改变以往单一开发模式，实现多维度拓展。政府可以引入更多专业社会机构，自身做好协作助推，激发“文旅IP”开发活力。        “在非遗与潮流融合方面，天津拥有泥人张彩塑、杨柳青木版年画等非物质文化遗产代表性项目。”陈清霞建议，可将传统泥塑工艺与当下流行的盲盒形式结合，融入现代设计，吸引年轻群体。利用木版年画元素设计潮流海报、手机壁纸、T恤等，让古老技艺重焕生机。相声也可借鉴脱口秀小剧场模式，创作相关文化作品，参考开心麻花模式，线下积累口碑，线上营销打造影视“文化IP”。同时，借助数字技术，利用AR/VR技术在海河文化带、五大道等地打造沉浸式历史场景，让游客“穿越”感受近代天津繁华。此外，还可开发数字藏品，结合新媒体平台发布短视频、策划线上互动，邀请网络达人“打卡”，扩大传播影响力，不断挖掘哪吒不服输精神，举办儿童传统体育活动、“哪吒运动大会”，让传统文化在趣味活动中得以传承。        “天津文旅正站在新的发展路口，把握当下机遇，实现传统文化的创新性发展，定能让天津文化名片更加亮眼。希望加强津港交流合作，共同助推文旅产业蓬勃发展。”陈清霞表示。场 外 追 踪流量赋能 打造天津文旅“新IP”       日前，天津旅游集团借势《哪吒2》推出塑造天津文旅“新IP”的“十进”方案——进线路、进景点、进餐饮、进演艺、进论坛、进宣传、进游船、进场景、进校园、进文创，助力天津建设特色鲜明的文化旅游目的地城市。        “为了接住‘哪吒IP’流量，促进天津文旅消费，我们推出了‘桥’见海河桥梁文化半日游、‘哪吒踏浪·智游津港’一日游、‘慢品人间烟火’西北角&广东会馆一日游，以及‘寻踪非遗传承’古文化街半日游4条主题旅游线路，客流量增长近30%。举办了‘流量IP赋能天津城市文旅融合发展研讨会’，邀请各行业代表，探讨天津城市文旅深度融合发展的新路径、新思路。”市旅游集团副总经理徐昌宇介绍，集团牵头推出“哪吒带您逛天津”天津国资景点一卡通，整合统筹13家集团46个点位惠民产品，给予大力度消费优惠，现已完成首批产品上线，旗下利顺德大饭店、燕园国际大酒店研发推出哪吒主题下午茶以及灵珠鹅肝等主题中餐产品，在利顺德大饭店策划《哪吒闹海》沉浸式京戏秀，计划近期推出哪吒主题客房与原创主题互动剧。        徐昌宇提出，打造津派哪吒形象应坚持流量长效赋能。计划在河西区哪吒小镇策划推出“哪吒小镇文化周”活动，利用主题剧、主题巡游以及花灯夜游等特色活动，盘活资源，打造可持续发展的哪吒文化商业圈。还将在第八届海河文化旅游节上发布“哪吒号”主题游船，创新呈现游船哪吒互动剧与主题茶点航班。与天津美术学院、天津音乐学院等高校合作，策划“哪吒文化创意大赛”，形成可持续的“文旅IP”矩阵。围绕“哪吒IP”和天津特色技艺，持续推进文创设计研发，打造“非遗里的哪吒”主题产品。